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智多星-“豪赌”书豪 为时尚早?

 
  发表时间:2012-02-17 17:19:42  来源:合肥智多星知识产权代理有限公司 浏览:1733次  
   

   10天前,林书豪在队友家的沙发上借住,拿着全队最低的薪水,时刻担心被球队裁员,失去工作;10天后,他用连续6场爆发式的表现带领球队豪取6连胜,名满天下。这是过去10天里,发生在美职篮球员林书豪身上的故事。

  伴随着声名鹊起,林书豪已经被《福布斯》估算商业价值高达1400万美元。但同时中文商标被抢注、英文域名被抢注、国内运动品牌蜂拥而至欲签代言合约……这位拿着哈佛大学经济学学位的高材生,能否把握住突然从天而降的商业良机?他是否将成为姚明退役之后,美职篮在中国市场的又一位代言人?

  东家股票增值上亿美元

  过去的10天里,林书豪生生演绎了一场丑小鸭变天鹅的故事。一个快要把板凳坐穿的边缘球员,却突然爆发,率领美职篮球队纽约尼克斯豪取6连胜。他也由此成为继姚明退役之后,美职篮赛场上最闪亮的华裔面孔。

  不仅仅是在美国,即便是在新浪微博上,每过一场比赛,林书豪获得的关注都会呈几何数字上升,而他的身价也像火箭一样开始急速上扬。《福布斯》综合这些精确的数据推算,林书豪的个人市场价值为1400万美元,在去年全球运动员的个人市场价值的排名当中,1400万美元大概是排在体育界的第6位,已经达到和美职篮巨星科比一个级别。

  “林风暴”商标遭抢注

  当林书豪在球场上叱咤风云的同时,这位毕业于哈佛大学的经济学高材生,却没来得及保护自己的商标权益。由于最近的疯狂表现,球迷称林书豪为“Linsanity”(林风暴),但这一称号的商标却已经到达了美国的专利商标局。

  一位来自加利福尼亚州的华裔居民常先生已经提出申请,将“Linsanity”注册为商标。来自洛杉矶一家专利商标公司的律师表示,从法律上来讲,今后任何使用“Linsanity”标志的商家或个人,都会给常先生一些补偿费用。“这看起来就像是一个在林书豪火热起来后的恶意牟利行为。”这位律师说。

  常先生则表示,如果自己得到这个商标后,林书豪想要回它,那么他会考虑出售。

  运动品牌欲争代言合约

  GolinHarris运动营销与品牌娱乐部门主管沃克说:“毫无疑问,各大品牌肯定对林书豪有兴趣。你只要看看姚明对美职篮以及其在美国和中国所代言品牌的贡献就知道。每个中国顶尖体育明星都会吸引品牌关注,因为全球大品牌都仰赖中国推动成长。许多品牌希望与超级巨星沾上边,享受光环效应。”

  这一说法并无偏差,事实上很多运动品牌已经对林书豪产生了浓厚的兴趣。

  “我们一直关注林书豪,他的球赛每场必看。”乔丹体育相关负责人表示,林书豪是在姚明退役后美职篮的另一张“华人脸”,对于企业而言具有巨大的宣传价值。另一知名体育用品品牌相关负责人许先生则表示,企业能与林书豪合作必定实现营销价值的爆发。对于其代言费,业内人士表示按照以往的球星价码,林书豪至少需要200万美元。

  但国内运动品牌想要签约林书豪并不容易。日前,林书豪经纪人蒙哥马利公开表示,林书豪和耐克的三年合同已经履行到了第二年,如果林书豪继续走红,双方很可能要尽快展开续约谈判。

  “现在我们也在了解,是不是耐克已经要和他续约。”一位不愿具名的运动品牌负责人表示,这些情况没有明晰之前都只能观望。目前,林书豪的代言合约由耐克美国总部处理,可见耐克对他的重视程度,而且以林书豪现在的火爆行情,耐克也应该会努力争取。

  替代姚明路还挺远

  连续出色发挥,使许多球迷开始将林书豪与已经退役的姚明比较,认为林书豪的出现将是美职篮进一步开拓中国市场的又一契机。

  对于这一说法,美职篮总裁斯特恩并不认同。他认为,姚明是不可替代的,而林书豪的表现还需要时间检验。“姚明有着成功的职业生涯,并在球迷中间特别是华人球迷中赢得了广泛赞誉。林书豪最近打了三场出色的比赛,他还需要打出更多出色的比赛以便我们对他做出评价,我不想对他有过高的期望从而让他背上沉重的负担。”

  斯特恩的说法并不孤立。

  曾在著名运动品牌任职市场总监的文先生表示,从业内的角度目前很难说林书豪可以“替代姚明”。“姚明去美职篮的时候,是天时地利人和,中国观众对于美职篮了解有限,姚明实际上是中国和美职篮之间的桥梁,不仅是篮球迷,很多对篮球不感兴趣的人也知道他,喜欢他。”文先生认为,与姚明的影响力相比,林书豪仍相去甚远,如果想要成为美职篮叩开中国市场的“利器”,林书豪还需要长时间稳定的发挥以及积极的商业运作。

  本章词条:林书豪  
   
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